takvim.com.tr
Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance'ın araştırmasına göre Türk Hava Yolları (THY), 2 milyar dolara yaklaşan marka değeriyle geçen yıl olduğu gibi bu yıl da "Türkiye'nin en değerli markası" oldu.
Brand Finance, 2020 yılına ilişkin "Türkiye'nin En Değerli Markaları-Turkey 100" çalışmasını tamamladı.
AA muhabirinin edindiği bilgiye göre, listede ilk sırayı 1 milyar 975 milyon dolarlık marka değeriyle THY alırken, bu şirketi 1 milyar 616 milyon dolarlık marka değeriyle Ziraat Bankası takip etti.
Listede üçüncü sırayı 1 milyar 538 milyon dolarlık marka değeriyle Garanti Bankası alırken, Turkcell 1 milyar 361 milyon dolarla 5'inci sıradan 4'üncü sıraya, Arçelik ise 1 milyar 273 milyon dolarla 8'inci sıradan 5'inci sıraya yükseldi.
Marka değeri 1 milyar 87 milyon dolar olarak belirlenen Türk Telekom ise geçen yıla göre 2 sıra gerileyerek 6'ncı sıraya yerleşti. Bu kurumu 998 milyon dolarla Akbank, 951 milyon dolarla iki sıra gerileyen İş Bankası, 876 milyon dolarla Yapı Kredi, 875 milyon dolarla Ford Otosan izledi.
EN DEĞERLİ 100 MARKA ARASINA 8 YENİ MARKA GİRDİ
Listeye bu yıl muhtelif iş kollarından 8 yeni marka dahil oldu. Bu markalar, LC Waikiki, Koç Sistem, Kordsa, Odeabank, Aytemiz, Mars Lojistik, Ege Profil ve Nobel İlaç olarak yer aldı.
Toplam marka değeri içinde sanayi sektörü markalarının payı yüzde 30, hizmet sektörü markalarının payı ise yüzde 70 oldu.
İlk 100'de yer alan markaların değerlerinde en yüksek artış yüzde 140 ile Otokar'da gerçekleşti. Artışta Otokar'ı yüzde 112 ile Desa, yüzde 100 ile Avivasa Emeklilik takip etti.
Söz konusu dönemde marka değerinde en yüksek düşüş ise yüzde 42 ile Beşiktaş'ta oldu. Bu markayı yüzde 34,8 düşüşle Koçtaş, yüzde 32,2 ile Emlak konut izledi.
Dünyanın en değerli 50 futbol kulübü listesine Türk kulüplerinden hiçbiri giremedi. Fenerbahçe, Galatasaray ve Beşiktaş'ın marka değerinde düşüşler görüldü.
TÜRKİYE'NİN 100 MARKASININ TOPLAM DEĞERİ 24,6 MİLYAR DOLAR
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, AA muhabirine, Türkiye'nin en değerli 100 markasına ilişkin değerlendirmede bulundu.
İlgüner, "Türkiye'nin en değerli 100 markasının toplam değeri bu yıl geçen yıla göre göre yüzde 24 artarak 24,6 milyar dolara ulaştı." dedi.
Türk şirketleri küresel oyuncular haline geldikçe hasılatlarının büyük bölümünü yaygın küresel para birimleriyle gerçekleştireceklerini belirten İlgüner, "Böylece kur riskinden daha az etkilenecekler ve marka değerlerini koruyacaklardır. Bunun için, Türk şirketlerinin 'dünya markası' olma hedefinden şaşmamaları ve her zaman markalarını küresel ölçekte değerli hale getirmek için çaba harcamaları gerekecektir." değerlendirmesinde bulundu.
Brand Finance'ın araştırmasına göre, Türkiye'nin en değerli ilk 20 markası, 2019 ve 2020 marka değerleri (milyon dolar) ve değişim oranları şöyle:
| 2020 Sıra | 2019 Sıra | MARKA | 2020 | 2019 Marka Değeri | Marka Değeri Değişim |
| 1 | 1 | Türk Hava Yolları | 1.975 | 1.735 | 13,8% |
| 2 | 2 | Ziraat Bankası | 1.616 | 1.637 | -1,3% |
| 3 | 3 | Garanti BBVA | 1.538 | 1.344 | 14,4% |
| 4 | 5 | Turkcell | 1.361 | 1.182 | 15,2% |
| 5 | 8 | Arçelik | 1.273 | 837 | 52,0% |
| 6 | 4 | Türk Telekom | 1.087 | 1.185 | -8,2% |
| 7 | 7 | Akbank | 998 | 934 | 6,8% |
| 8 | 6 | İş Bankası | 951 | 1.135 | -16,2% |
| 9 | 9 | Yapı Kredi | 876 | 647 | 35,3% |
| 10 | 10 | Ford Otosan | 875 | 458 | 91,2% |
| 11 | Yeni | LC Waikiki | 760 | ||
| 12 | 11 | Bsh | 603 | 441 | 36,7% |
| 13 | 18 | Bim | 595 | 308 | 93,3% |
| 14 | 16 | Opet | 570 | 364 | 56,6% |
| 15 | 13 | Ülker | 539 | 409 | 31,9% |
| 16 | 20 | Vestel | 493 | 265 | 86,0% |
| 17 | 14 | Vakıfbank | 458 | 396 | 15,5% |
| 18 | 17 | Anadolu Efes | 424 | 314 | 34,9% |
| 19 | 12 | Halkbank | 408 | 428 | -4,7% |
| 20 | 15 | Denizbank | 395 | 371 | 6,5% |
